这场特殊的City Walk，展示了“游戏+文旅”新样本

不期然，场特就遇见了你最爱的展示“Ta”。五一小长假，游戏一场特殊的文旅City walk正在徐汇商圈上演。

即日起至5月5日，新样米哈游旗下游戏《崩坏3》在徐汇商圈推出“星梦偕游”主题活动。场特期间，展示《崩坏3》将在港汇恒隆、游戏One ITC、文旅美罗城、新样东方商厦等7个点位开展，场特内容涵盖游戏场景沉浸式还原、展示活动限定周边、游戏趣味互动、文旅集章打卡、新样消费满赠等多元形式。“星梦偕游”主题活动作为“徐家汇国漫游戏节”的重磅内容，是“五五购物节”的商旅文体融合的创新体现。

穿过放置于港汇恒隆正门外广场的“洛星之锚”，抵达港汇恒隆内街的“星与梦的回响”舞台，游客可品鉴《崩坏3》经典原声的现场演奏；T20大厦西侧广场，《崩坏3》游戏角色“松雀”化身为玩家送上“见福心喜”的节日祝福；美罗城五楼，置身循环播放着《崩坏3》游戏角色动画的IP展陈长廊，游客在领略声、光、色于一体的独特感官体验的同时，还可以在同楼层的“洛星百货”，购买《崩坏3》官方文创周边……

“在线下看到‘洛星之锚’‘琥珀街巷’等游戏经典场景，能与‘松雀’‘灯’等游戏角色互动，有种梦想照进现实的体验感。”前来打卡的游客表示，这种线下集章打卡的互动体验十分有趣，“热闹的现场互动就好像打破了次元壁，看到了游戏通过更多元的形式融入与回馈现实。”

其实，在“游戏+文旅”的探索上，米哈游与徐汇文旅早已是“老朋友”，且合作方式愈加多元、深入。2021年，《原神》的“派蒙”成为“徐汇青年文化星推官”，亮相美罗城球屏；2022年，米游社IP角色“米游姬”成为“汇文艺·惠生活”文旅消费季的推广大使，担任徐汇区“海派之源星推官”，从“阅、观、赏、游、逛、住、娱”七件事带大众体验徐汇文化的魅力；2023年，《崩坏：星穹铁道》从虚拟走进现实，巨型装置、定制周边以及限定活动吸引更多年轻玩家来到徐家汇商圈打卡，沉浸式体验上海徐汇的海派韵味与商业繁荣。

中国旅游研究院发布的《守正创新，融合共生——游戏IP赋能文旅实践报告》显示，游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，游戏IP正在为文旅行业开启技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能。

《崩坏3》相关负责人介绍：“我们希望通过游戏地标与商圈地标的‘破圈’联动，线上玩家与线下游客的相遇，加之虚实融合的‘巧劲’，充分释放文化消费新动能。”

“游戏+”不断拓展游戏的外延，加深游戏的深度。文化为游戏插上翅膀，游戏为消费注入活力，这样的良性循环，筑起可持续的长久发展。（记者 华心怡）

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